هي مبادرة توعوية تهدف إلى تعزيز أهمية النظافة الشخصية والعامة كعامل أساسي للحفاظ على الصحة والوقاية من الأمراض. تسعى المبادرة إلى غرس عادات وسلوكيات  صحية لدى الأفراد، خاصة الأطفال والتكوين مجتمع أكثر وعيًا بالصحة والسلامة